บทวิเคราะห์ กระเป๋าแบรนด์ Axixi (By เจ้าของร้าน)
หลังจากเมื่อหลายวันก่อนผมได้วิเคราะห์กระเป๋าแบรนด์ LuLu House ไปแล้ว วันนี้ 18/3/2555
ผมมีความมุ่งหมายที่อยากจะให้ความรู้ความเข้าใจต่อแบรนด์ Axixi มากขึ้นหลังจากได้มีเวลาคิดและทบทวนประสบการณ์ที่ผ่านมา
ว่าจะสื่ออะไรให้ลูกค้าทุกท่านได้เข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์กระเป๋ามากขึ้น
Axixi เป็นแบรนด์ที่หลายต่อหลายคนมักจะถามผมเวลาก่อนที่จะซื้อสินค้าไป
ผมบอกไว้ตรงนี้นะครับว่า แบรนด์นี้เป็นแบรนด์ของฮ่องกง ที่เป็นที่นิยมมาอย่างยาวนาน ด้วยระยะเวลา
รวมไปถึงประสบการณ์ที่สั่งสมมานานก่อนจะมี โรงงานและร้านที่ได้รับความนิยมจนถึงทุกวันนี้
เรียกได้ว่า แน่ๆจริงๆครับ สมัยแรกๆนั้น ได้มีการผลิตขายในแบบที่เรียกว่ากระเป๋าแฟชั่นทั่วไป ไม่ได้ติดแบรนด์
มีลูกค้าหลายท่านสอบถามเข้ามากันมากมาย เกี่ยวกับชื่อของแบรนด์ที่กำลังสับสนกันอยู่หลายท่าน
ว่า Axixi กับ Flower Heart ว่าเป็นแบรนด์เดียวกันมั้ย แตกต่างกันอย่างไร คือบางท่านไปเจอคำในป้ายหรือรูปภาพน่ะครับ
ก็มีหลายคำถามถามบ่อยจนผมตอบจนเรียกได้ว่าตอบเป็นประโยคเดียวกันพูดจนติดและจำได้ขึ้นใจเลยครับ
ไม่ใช่จะต่อว่าหรือขี้เกียจอย่างใดนะครับผมเพียงผมอยากให้ลูกค้าทุกๆท่านได้รับความรู้เกี่ยวกับกระเป๋าแบรนด์นี้อย่างเท่าเทียมกันครับ
ผมขอให้ข้อมูลสั้นๆดังนี้นะครับ
Axixi กับ Flower Heart เป็นแบรนด์เดียวกันครับ
แต่เดิมนั้น Axixi เป็นชื่อร้านครับ และได้ทำการจำหน่ายกระเป๋า ภายใต้แบรนด์ Flower Heart
แต่เมื่อ เดือน สิงหาคมปี 2011ที่ผ่านมาผมจำวันไม่ได้ครับ เขาเลิกใช้แบรนด์ Flower Heart และเปลี่ยนมาใช้แบรนด์ Axixi
ดังนั้นสินค้าบางรุ่นที่ผลิตออกมาก่อนเดือน สิงหาคม ปี 2011 ตัวกระเป๋าจะติดแบรนด์ Flower Heart
แต่ถ้าสินค้าที่ออกหลังเดือนสิงหาคม 2011 ตัวกระเป๋าจะติดแบรนด์ Axixi นะครับ
เหตุผลในการเปลี่ยนนั้น ก็ไม่มีอะไรมากครับ เพราะเนื่องจากลูกค้ามักที่ซื้อไปแล้ว มักจะบอกต่อกันเอาเองว่า
กระเป๋า Axixi เป็นชื่อร้าน ไม่ใช่ชื่อแบรนด์ ทางเจ้าของแบรนด์ก็วิตก และไม่รู้จะทำอย่างไรดี เอาเป็นว่า ตัดบทไปเลยว่าใช้ชื่อแบรนด์ Axixi ไปเลยแล้วกัน
ถึงตรงนี้บางคนจะคิดอีกว่า ถ้าตัวเองดันไปชอบกระเป๋าที่มีชื่อแบรนด์ว่า Flower Heart
ติดอยู่ก็พาลจะไม่ซื้อคิดว่าเป็นกระเป๋ารุ่นๆเก่าๆอีก ผมขอแนะนำครับว่า รุ่น เก่าๆที่ผมบอกไป Axixi ได้ผลิตมาจำนวนมากและสมัยๆแรกๆนั้น
คนควมคุมการผลิตเป็นเจ้าของเองมาคุมเอง จึงเป็นแบบที่นิยม มากและค่อนข้างพิถีพิถันมากๆเพราะช่วงแรกของการจะสร้างแบรนด์ของเค้าให้ดังตอนนั้น
ต้องการ โชว์ฝีมือ ทักษะและไอเดีย ต้องการแสดง ศักยภาพเพื่อแข่งขันกับแบรนด์คู่แข่งอย่าง แบรนด์อื่นๆเยอะมากๆ และต้องการตีตลาดให้เป็นที่ถุกอกถูกใจลูกค้าใน
ขณะนั้น ถ้าสังเกตุให้ดี กระเป๋าแบรนด์ Flower Heart จะมีลักษณะเอกลักษณ์เฉพาะของ Axixi เลยก็ว่าได้ คือมองตัวแวบแรกก็ทราบทันทีครับว่า เป็นกระเป๋าของ Axixi
เพื่อความเข้าใจง่ายๆผมจะแยกออกเป็นข้อดังนี้
1. Axixi เป็นแบรนด์ ฮ่องกง ได้มีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อ 9/5/2006 และได้มีการพัฒนาจนมี Shop เป็นของตัวเอง อย่างสวยงาม
มีทีมงาน พร้อมกับระบบขนส่งที่ไม่แพง ค่าขนส่งจากประสบการณ์ผมเองผมคิดว่าถูกมากๆครับ ไม่แปลกเลยที่ Shop axixi มียอดขาย ต่อเดือนมากกว่า 5 ล้านบาท ทั่วโลก
นับถือในความ มืออาชีพ ของร้านประกบกับ การพัฒนาอย่างต่อเนื่องเรียกได้ว่าไม่เคยยอมแพ้ แบรนด์คู่แข่งเลย
แบบไหนมาใหม่ อัพเดทตลอด จนผมบางครั้งจะนำเข้ามาทีนึง ยังสับสนเลยครับว่า กระเป๋าแบบเดียวแต่ทำไมทำออกมาหลายแนวๆจริงๆ
ตอนนี้ ปี 2012 ประเทศไทยเรา ก็ตรงกับ หน้าร้อน บ้านเค้าจะเรียกว่า Summer ก็ออกกระเป๋า รับกับหน้าร้อนมาแรงด้วยแบบกระเป๋า
สีแจ่มๆ อย่างสีส้ม สีแดง จัดๆมาอีกเพียบ รับกับหนาวร้อนจริงๆ ชื่อว่า Axixi summer 2012 ไว้ผมจะอธิบายในหัวข้อต่อไปนะครับ
2. Axixi เป็นแบรนด์ที่มีความโดดเด่นในเรื่องของคุณภาพสินค้า ด้วย 2 มงกุฎทองคำ การันตี คุณภาพสินค้า
วัดจาก
ทัศคติที่
ความรวดเร็ว
ระยะเวลาในการเปิดร้าน
ความเร็วในการจัดส่งสินค้า
ประเมินจาก ลูกค้าที่ได้ทำการโหวตให้ คอมเม้นต่างๆลูกค้าที่ได้ทำการโหวตให้
ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นในทางชื่นชม ซะมากกว่า จากที่ผมอ่านมาโดยตลอด แทบจะไม่มีคอมเม้นด้านลบเลยครับ
จากที่ผมได้อ่าน mission ร้าน แปลว่า กล้าคิด กล้า กล้าตัดสินใจ
3. Axixi เป็นแบรนด์นึงที่สาวๆควรมีไว้ในครอบครอง เพราะเป็นแบรนด์ที่ฮิตมาก ณ ตอนนี้
คำนวนจากยอดขายเดือน 5 ล้าน บาทไทย ผมคิดว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นกระเป๋าที่มียอดขายเดือนละ 5 ล้านถือว่ามากโขนะครับ
เป็นอุตสาหกรรม ขนาดใหญ่เลยก็ว่าได้ การเติบโตของ Shop Axixi กำลังอยู่ในช่วงขา ขึ้นจริงๆครับ
4. Axixi เป็นกระเป๋าที่มีการออกแบบมาเพื่อสาวยุคใหม่ ใช้งานได้นาน ทนทาน ไม่ล้าสมัย หรือตกเทรนด์
เหตุผล ช่วงหลังๆจากที่ได้มีการพัฒนาโดยมีการ จ้างทีมงาน ออกแบบกระเป๋าโดยเฉพาะแล้ว axixi ก็เพิ่มช่างฝีมือ
จากที่ผมแปลนะครับรู้สึกว่าจะมีการทดสอบ พนักงานตัดเย็บอย่างเข้มเลยครับประนึงว่า ถ้าคุณไม่เก่งจริงๆหรือมีประสบการณ์ มากพอผมก็ไม่รับคุณ แต่การทดสอบผม ทาง axixi ไม่ได้เปิดเผยไว้ครับ
ตามที่บอกกล่าวไว้แล้วข้างต้น axixi มีทีมงานที่ได้มีการสอดส่อง แบบกระเป๋าทั่วโลก ตามกระแสนิยม
ทำให้แบบกระเป๋าจะไม่เชยครับ จะมีโมเดลออกมาใหม่สม่ำเสมอ ก็แน่นอนครับ เพราะเค้ามีทีมที่ทำงานด้านนี้โดยเฉพาะซึ่ง แต่ก่อนคนที่คิดแบบจะเป็น พนักงานเย็บกระเป๋า หรือ เจ้าของ ช่วยๆกันตามที่ทำได้
แต่หลังจากมีงบประมาณมากพอก็ เร่งกันเต็มตัวครับ
มาว่ากันถึงเนื้องาน axixi ได้มีการนำเข้า หนัง PU ชนิดใหม่เข้ามาราคาแพงกว่าเดิมแน่นอนต้นทุนการผลิตย่อมมากขึ้นตามไปด้วย จะสังเกตุว่า ราคากระเป๋าแบบใหม่จะแพงขึ้นสักประมาณ 20-100 บาท แต่อย่าคิดมากครับ คุณภาพตามราคาที่จ่ายครับ จะไม่ให้เขาเพิ่มก็กะไรอยู่ เอาเป็นว่าน้ำพึ่งเรือเสือพึ่งป่านะครับ
หนังชนิดใหม่ที่ว่าเค้าไม่เปิดเผยครับ เพราะแน่นอนใครจะเปิดเผย ประเดี๊ยว ก็โดน Copy ไปอีก อย่างบทความที่ผมพิมพ์นี้ ประเดี๊ยวก็จะมีคน ชุบมือเปิป เอาไปไว้ที่ เวบตัวเอง เชื่อผมมั้ยครับ
5. Axixi เป็นกระเป๋าที่ได้รับความนิยมมาก ถ้ามีไว้ถือสักใบ รับรองว่าคุณจะโดดเด่นกว่าใคร
โดดเด่นแน่นอนครับ มาไกลขนาดนี้ ไม่มีทำให้เสียชื่อครับ แบบก็เยอะกว่าที่อื่น สีสันสดใส
มีทุกแนว ตั้งแต่เด็กจนถึงวัยทำงาน บางใบผู้ชายก็มีเยอะนะครับ
6. Axixi เป็นกระเป๋าที่มี่ราคาไม่แพงเกินเอื้อม คุณสามารถเป็นเจ้าของได้โดยง่าย ของถูกแต่ดูดี
ตรงนี้ผมการันตรีครับ ราคา ถูกมากแล้วถ้าเทียบกับเนื้องาน ไม่ใช่กระเป๋าตามตลาดนัดแน่นอนครับ
มีลูกค้าบางท่านเข้ามาต่อว่าผม ว่า เห็นที่ตลาดนัดแค่ 199 เอง ผมก็งง ครับ
เอากระเป๋ามาเทียบ ใบต่อใบได้ครับแล้วจะรู้เพราะของแบบนี้ ตอบไปเยอะก็เสียเวลา
ถ้าชอบของถูกก็ซื้อครับ ไม่ซื้อไม่ว่าแต่อย่ามา เยอะครับ
ราคาขึ้นห้างใบละ 2000+ ครับ บางใบ 4000 กว่าก็มีครับ
ร่ายซะยาว ผมว่าคุ้มครับกับแบบสวยๆที่เมืองไทยไม่มีผลิต ต้องนeเข้าอย่างเดียว ถึงผลิตเนื้องานก็ไม่ดีเท่า
รู้กันอยู่ค่าแรงบ้านเราแพงจะตายไหนจะ ค่าจ้าง วันละ 300 เข้ามาอีกปิดตายไปเลยครับ
ขอให้ลูกค้าทุกท่านช็อปปิ้งกันอย่างมีความสุขนะครับ
www.bagtophit.com